LED戶外大屏數(shù)字化轉(zhuǎn)型 大數(shù)據(jù)成為行業(yè)核心趨勢(shì)

2016-01-13 14:25:02

       信息時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒廣告形式將被數(shù)字媒體全面替代。我國(guó)以LED大屏幕為主導(dǎo)對(duì)城市街道廣告牌的替代率目前略高于美國(guó)。全天候數(shù)字戶外大屏幕的營(yíng)業(yè)收入約等于同等大小傳統(tǒng)戶外廣告牌收入的4-6倍。??

     LED大屏是戶外廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型重要的階段性產(chǎn)品。降低或消滅戶外廣告大屏的空置率，已經(jīng)是十分迫切的任務(wù)。制造業(yè)與媒體業(yè)呈正相關(guān)。這里面既有屏幕媒體商現(xiàn)有的時(shí)段閑置，也有屏幕制造商未來的產(chǎn)能閑置。因?yàn)檫@不僅涉及到我國(guó)戶外廣告業(yè)能否順利實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型增長(zhǎng)的問題，也影響到我國(guó)花重金買下全球大部分LED芯片生產(chǎn)線會(huì)不會(huì)很快打了水漂的問題。最近一些跡象表明，美國(guó)、日本、歐洲與韓國(guó)已把未來數(shù)字屏幕發(fā)展的重心轉(zhuǎn)移到OLED上了。?

 街道LED屏幕越來越成為本地化的自媒體(WeMedia)，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代趨勢(shì)，也將形成新的富有特色的社會(huì)凝聚力的街道視覺節(jié)點(diǎn)。大量行人、居民、商鋪、餐館隨時(shí)隨地即興或謀劃創(chuàng)造的以中國(guó)夢(mèng)為主題的多元廣告內(nèi)容，必將以形式與內(nèi)容的差異化、多樣性見長(zhǎng)，為大品牌塑造的主流生活方式與商業(yè)社會(huì)價(jià)值觀注入毋庸置疑的活力。GIF動(dòng)圖，彈幕，乃至小型的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)都將在大屏幕的街頭演繹下，得到進(jìn)一步的升華并從中發(fā)現(xiàn)人才。實(shí)名制模板化的內(nèi)容發(fā)布，可為商業(yè)言論自由開辟有序有為的大屏管理模式。?

         大數(shù)據(jù)?

    戶外LED媒體也有自己的用戶，而尋找到用戶，以及了解用戶的“收視行為”就必須建立媒體的數(shù)據(jù)庫(kù)。戶外LED媒體的數(shù)據(jù)庫(kù)不同于傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體，它的受眾是變動(dòng)的，既沒有時(shí)間和空間的限制，在收視的過程中也不會(huì)留下痕跡，但是“媒體融合”為數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)提供了一個(gè)很好的思路。?

    戶外LED媒體是靜止的，但是其受眾是移動(dòng)的，移動(dòng)的受眾每個(gè)人身上又有一個(gè)幾乎不會(huì)中斷的信號(hào)發(fā)射器——手機(jī)，所以通過對(duì)LED媒體周邊的受眾進(jìn)行范圍的界定，并追蹤手機(jī)用戶的信息便找到了戶外LED媒體的受眾。?

     除此之外，戶外LED媒體的內(nèi)容設(shè)置也是大數(shù)據(jù)需要解決的問題。每一個(gè)媒體都有自己的容量標(biāo)準(zhǔn)，電視有節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，報(bào)紙有版面，戶外LED媒體也應(yīng)該有自己的容量——屏載量。屏載量包括兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是廣告輪播總時(shí)長(zhǎng)，二是單個(gè)廣告的時(shí)長(zhǎng)。這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)置將取決于媒體周邊受眾的可視時(shí)長(zhǎng)。通過研究路況的復(fù)雜性、車行和人行速度去確定受眾從看到LED媒體的信息到被動(dòng)結(jié)束收看的時(shí)長(zhǎng)，從而去設(shè)定每一個(gè)媒體的屏載量，使媒體內(nèi)容得到最優(yōu)傳播效果。?

     另一方面就涉及到LED媒體的廣告設(shè)計(jì)。通過實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證實(shí)：電視廣告和平面媒體的廣告不適合直接放于戶外LED媒體上使用，這主要是由于媒體與受眾的距離決定的。所以戶外LED媒體的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)有自己的設(shè)計(jì)原則，而這就要通過大數(shù)據(jù)去研究受眾觀看戶外LED媒體的視覺中心在哪?他們動(dòng)態(tài)的收視行為有哪些特征?偏好動(dòng)態(tài)的還是靜態(tài)的?這都是大數(shù)據(jù)需要解決的問題。?

      LED大屏幕能否適時(shí)適地地有效播出有針對(duì)性的預(yù)設(shè)內(nèi)容，強(qiáng)化消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，讓人見了廣告就想買，是絕大多數(shù)廣告主最基本的考量，所謂“我不知道50%的廣告預(yù)算用在哪里”的慨嘆，其實(shí)就是不得已次優(yōu)選擇的N次方之結(jié)果。因此，除了覆蓋全國(guó)的采購(gòu)與投放平臺(tái)，程序化的安排中，還應(yīng)包含實(shí)時(shí)場(chǎng)景的分析定位并隨機(jī)播出匹配的預(yù)設(shè)內(nèi)容，以爭(zhēng)取到更多大品牌的預(yù)算，從而增加各類有效的(資金與信息)流動(dòng)性分布。為了適合基于位置的推送和基于場(chǎng)所的數(shù)字廣告的媒體特征，軟硬件一體化的智能攝像頭、感應(yīng)裝置、Wi-Fi、低功耗藍(lán)牙等，應(yīng)成為今后新造LED屏幕的標(biāo)配，并鏈結(jié)云端廣告池內(nèi)容庫(kù)和數(shù)據(jù)處理平臺(tái)。?

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