戶外廣告市場507億美元 LED屏亟待革新

2016-01-13 14:49:54

　如今，科學技術日益創(chuàng)新，同時帶動了戶外廣告行業(yè)的迅猛發(fā)展。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2015年上半年，中國大陸戶外廣告總體投放額達615億元，與2014年上半年同期比較，上漲11.6%。全球戶外廣告市場預計2020年將達到507億美元。?

　從以上數(shù)據(jù)，我們可以看出戶外廣告市場發(fā)展空間巨大，LED顯示屏作為21世紀戶外廣告媒體的新趨勢，未來市場前景也是不可估量。然而，在各大LED廣告運營商競相崛起的同時，戶外廣告現(xiàn)存的問題也逐個暴露出來，在這樣的市場形式下，倒逼著LED戶外廣告行業(yè)必須進行革新。?

　　1、LED戶外廣告身陷尷尬局面?

　　眾所周知，戶外廣告的載體從海報、燈箱是廣告、傳統(tǒng)的路牌、霓虹燈等進化到戶外LED顯示屏，為戶外廣告提供了更為豐富的表現(xiàn)形式，增強了宣傳效果，進一步強化了戶外廣告對城市形象建設的支持作用。尤其是在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，LED顯示屏逐漸占據(jù)了戶外廣告的大部分市場份額。?

　　但是，從現(xiàn)階段來看，激烈的競爭使得LED企業(yè)利潤將低，生產(chǎn)能力的提高直接影響著市場的供需關系，降價行為頻現(xiàn)。據(jù)相關機構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大約有70%的LED戶外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達70%—80%，使得整個LED戶外廣告行業(yè)處于尷尬的處境。?

　　LED戶外廣告林立?

　　北京清美道和景觀設計機構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人王天表示：“戶外LED顯示屏的運營收入在一線城市相對穩(wěn)定，受到經(jīng)濟下滑的影響有限，但我們不能樂觀，因為即使在一線城市除地標媒體外一般區(qū)域戶外LED顯示屏的運營也有所下降，收入與支出越來越接近，甚至出現(xiàn)虧損，而在二三線城市，LED顯示屏的運營收入更加不樂觀?！?span id="_baidu_bookmark_start_55" style="line-height: 0px; display: none;">?

　　此外，上海廣告協(xié)會戶外廣告委員會主任裘東明介紹：“我們現(xiàn)在的LED戶外廣告顯示屏幕，一塊屏大概每年的收入相當于一塊傳統(tǒng)廣告牌的3倍到6倍，也就是說它的內(nèi)容承載也是有3到6倍之多”。但事實上廣告的投放量是無法匹配的。任裘東分析，“信息一集中，大品牌做完了，已經(jīng)鋪滿了，小品牌可能還做不起，尤其是周邊的品牌，還有周邊的人群有廣告需求的，也沒辦法做”。據(jù)了解，目前一般面積平均在100到150平米左右的廣告屏幕，每一秒鐘的售價大約是9分錢，可是即使是9分錢，仍有很多沒賣掉和空置的，這已成為LED戶外廣告亟待解決的發(fā)展問題。?

　　目前，我們面臨大數(shù)據(jù)帶來的觀念上全新的變革，LED戶外廣告也將進入新一輪的革新潮中，假若LED戶外廣告無法突破現(xiàn)有的桎梏，即使市場再寬闊，總會有一些企業(yè)將會走向滅亡。?

　　2、LED戶外廣告如何突破經(jīng)營困局？?

　　近年來許多戶外LED大屏紛紛陷入經(jīng)營虧本的困局，究其根本，不難發(fā)現(xiàn)大屏經(jīng)營虧本的原因主要有以下兩點：一個是在政府的大力支持和市場的推波助瀾下，各大城市的戶外LED大屏數(shù)量激增帶來的市場沖擊，無論是本土經(jīng)營還是全國規(guī)?；\營都必須面臨二次招商難的困境。對傳統(tǒng)LED廣告屏而言，即便一個客戶都沒有還得要全天候播放招商廣告。而且，二次招商空檔期越長，利潤流失就越大，這是多數(shù)大屏經(jīng)營者無法逃避的問題；另一個是戶外廣告的投放運營模式不是很合理，LED戶外廣告規(guī)范化，無法真正做到良性循環(huán)。?

　　既然如此，那么LED戶外廣告屏應如何突破現(xiàn)有的經(jīng)營困局呢？?

　　LED戶外廣告如何突破經(jīng)營困局？?

　　首先，LED戶外廣告的精準投放是影響戶外廣告投放成本的主要因素。“精準投放”雖在行業(yè)很早被提出，但真正的市場應用還處在起步階段。近幾年國內(nèi)的城市規(guī)劃有一個特點，區(qū)域劃分更加清晰，屬性更加明確。我們要明白這樣一個認識，城市功能分區(qū)越細化，LED戶外廣告的精準投放就越有價值，讓人們快速瀏覽到感興趣的相關的信息遠比無目的的推銷廣告來的直接有效。大數(shù)據(jù)收集與應運、數(shù)字媒體技術的不斷更新也為精準化投放提供了更大的支持。?

　　其次，將LED戶外顯示屏行業(yè)現(xiàn)有的技術和戶外廣告的創(chuàng)新運營模式相結(jié)合。北京清美道和景觀設計機構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人王天建議：“一定不能只注重技術，只看制造商做的點間距有多小，應該把思維放開一些，把能夠和其他領域相結(jié)合的地方想出來，比如說我通過設計把LED融入導致整個建筑中，或者環(huán)環(huán)境中，成為整個環(huán)境的亮點或景觀點?！?span id="_baidu_bookmark_start_103" style="line-height: 0px; display: none;">?

　　以前我們總是在地標建筑上造屏，地標媒體更準確應稱為地標建筑媒體作為最優(yōu)質(zhì)的戶外資源被眾多廣告主青睞，也成為許多區(qū)域、城市乃至國家形象宣傳和信息傳播的重要途徑之一?？芍^是先有地標建筑后有媒體，按照輻射范圍可分為區(qū)域地標、城市地標及國家地標。那么我們今后就應該想著如何將屏成為城市的地標。王天舉例說：“例如當時在北京的世貿(mào)天階做了一個天幕，在這個天幕轟動的時候，世貿(mào)天階并不出名，反倒因為這個設計吸引了很多人過去感受第一大天幕的效仿，后來國內(nèi)也有很多城市模仿這個做法?！边@就能夠說明，利用現(xiàn)有的技術和材料去設計和發(fā)揮它的優(yōu)點，將會是LED廣告屏一個很好的關注點。?

　　3、LED顯示屏制造助力戶外廣告發(fā)展?

　　LED戶外廣告的發(fā)展離不開LED顯示技術的創(chuàng)新，在面臨戶外廣告困局的形勢下，作為產(chǎn)品的供應商，LED顯示屏廠商不僅僅需要保證產(chǎn)品的品質(zhì)，而需要進一步的優(yōu)化創(chuàng)新，能讓更多的技術嫁接之中。比如說實現(xiàn)LED顯示屏元器件的標準化生產(chǎn)，我們的屏幕就會在傳輸信息上，尤其是在未來的智能城市打造的過程中，能起到很好的作用。?

　　加之LED顯示屏技術的創(chuàng)新發(fā)展，LED顯示屏才能夠很好的整合體感技術、3D技術和AR技術，通過搭載攝像頭，結(jié)合體感技術、3D技術和AR技術，眾多聯(lián)播聯(lián)控的戶外LED顯示屏可以迅速生成一份詳細的數(shù)據(jù)報告，并通過相關的算法能幫助廣告主將廣告投放給最適合的消費者。?

　　據(jù)了解，目前很多戶外LED大屏制造廠家明顯意識到傳統(tǒng)媒體與高新科技相融合的發(fā)展趨勢，積極利用高新科技迅速提升戶外廣告的新奇性和表現(xiàn)力，還創(chuàng)造了多種互動方式吸引受眾的關注和參與，比如齊普光電家的AR增強現(xiàn)實LED顯示屏。?

　　未來，步入大數(shù)據(jù)時代，LED戶外媒體將面臨新的機遇，而這也將意味著LED顯示屏制造商提出了更多的要求，去順應戶外傳媒發(fā)展的需要。我們相信，在廣大LED顯示屏廠商的共同努力之下，LED顯示屏將在戶外廣告2.0時代大有可為，借勢大數(shù)據(jù)，將美好生活的理念傳播給更廣泛的受眾，我們共同期待?

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